Replay

Тернистый путь к славе, для Итальянского бренда Replay, начался в 1978 году. Тогда его основатель Клаудио Буцол, занялся изготовлением дорогих винтажных блуз. По легенде, идея названия к автору пришла в момент просмотра футбола, когда при повторе момента на экране телевизора появилась надпись Replay, что показалось ему отличной идеей для названия будущей торговой марки.

В виде производителя блузок компания просуществовала до 1989 года, когда было принято решение о выпуске джинсовой молодежной одежды. Стоит отметить, что на тот момент в Европе существовали свои “монстры” индустрии, такие как Denim, Levis, Diesel, Lee и многие другие, но Клаудио это не остановило. Изначально “фишкой” Replay было украшение продукции блестками, потертостями, бахромой, нашивками и многим другим, что выделяло фирменный стиль производителя. Успех был потрясающим, и за 2 года было продано более миллиона единиц продукции.

Соответственно, за первым коммерческим успехом торговой марки, пошло ее масштабирование. В 90-х, бутики Replay открылись повсеместно не только в родной Италии, но и в азии, на ближнем востоке и в США. В 1995 году новая торговая точка бренда Replay, открывалась, в среднем, каждые десять дней! А в 1998 году общая капитализация торговой марки увеличилась до 360 миллиардов долларов. Дальше пошел выпуск нижнего белья, детской одежды и обуви.

2007 год ознаменовался выходом парфюмерной и ювелирной линейки, существующей по сей день. С этого времени до 2020 года Replay выпустил 35 ароматов для мужчин и женщин. В этом плане торговая марка решила “не изобретать велосипед”, а продолжить линейку для молодого поколения. Парфюмерия от Replay, это свежесть и яркость впечатлений. Каждый парфюм по-своему уникальный, он не копирует ничего из существующего, а создает нечто новое.

Если сделать краткий обзор ароматов, то прежде всего мы встретим хорошую работу с фужерными цитрусами, фруктами и цветами. Во всей линейке практически невозможно найти чего-то тяжелого или душного. Именно за это, некоторые обозреватели, окрестили Replay слишком простыми. Однако, бренд и не стремиться создать аромат на века или выдать нечто сложно - нишевое. Это одеколоны для ежедневного ношения молодыми людьми, а не для многочасовой “медитации”.

Сам Клаудио Буцол умер в 2003 очень богатым и уважаемым человеком, но его дело живет и процветает. Replay выпускает коллекции одежды pret-a-porter, аксессуары, одежду очки, обувь и многое другое.